AI voor marketing: content, campagnes en de grenzen

AI voor marketing is in 2026 geen experiment meer. Bijna elk marketingteam gebruikt een taalmodel voor de eerste versie van een blog, een reeks advertentievarianten of de posts van volgende week. Dat werkt, omdat marketing veel schrijfwerk met een duidelijk doel is: een product, een doelgroep, een kanaal en een lengte.

Maar juist omdat iedereen het doet, wordt het verschil kleiner. Als tien concurrenten dezelfde modellen dezelfde vraag stellen, krijg je tien keer ongeveer dezelfde tekst. Het echte werk verschuift daarmee van schrijven naar sturen: je merkstem vastleggen, de feiten controleren en kiezen wat live gaat.

Hieronder per taak hoe je AI inzet, met voorbeeldprompts, wat de AI Act sinds augustus van je vraagt, en waar de grenzen liggen.

Waarvoor gebruik je AI in marketing?

De taken waar AI het meeste oplevert, hebben één ding gemeen: er is een duidelijke opdracht en jij kunt het resultaat snel beoordelen.

De laatste kolom is waar het misgaat bij teams die AI als tekstautomaat gebruiken. Voor het schrijfwerk zelf, met prompts per teksttype, is AI teksten maken de uitgebreide gids. Dit artikel gaat over wat daar voor marketing bij komt.

Hoe leer je AI je merkstem?

Zonder instructie schrijft elk model in zijn eigen standaardstem: behulpzaam, iets te enthousiast en vol woorden als "ontdek" en "naadloos". Die stem is herkenbaar, en lezers leren hem te negeren.

De oplossing is een merkstem-prompt die je elke keer meegeeft of vastzet in de instellingen:

Je schrijft voor [merknaam], een Nederlandse aanbieder van [product]. Onze doelgroep is [doelgroep]. Toon: nuchter, concreet, licht humoristisch, nooit opgewonden. We spreken de lezer aan met je. Korte zinnen. Geen uitroeptekens, geen superlatieven zoals "beste" of "ultiem", geen Engelse marketingwoorden als er een Nederlands woord bestaat. Hier zijn drie teksten die precies goed klinken: [plak drie eigen teksten].

Die drie voorbeelden doen het meeste werk. Een model imiteert een voorbeeld veel beter dan een beschrijving. Gebruik teksten waar je trots op bent, niet de eerste de beste pagina van je site.

Hoe maak je campagnevariaties en socialposts met AI?

Hier is AI op zijn sterkst. Varianten maken is voor mensen saai werk en voor een model een fluitje van een cent.

Schrijf acht varianten van een advertentiekop voor onze najaarsactie: 20% korting op alle regenjassen tot en met zondag. Maximaal 40 tekens per kop. Maak twee varianten die inspelen op het weer, twee op de prijs, twee op kwaliteit en twee met een vraag. Zet ze in een tabel met het aantal tekens erbij.

Voor socialposts werkt het omgekeerd: je hebt één boodschap en wilt die per kanaal laten passen.

Herschrijf deze aankondiging als een LinkedIn-post van maximaal 120 woorden, een Instagram-caption van maximaal 50 woorden met drie hashtags, en een korte tekst voor onze nieuwsbrief. Houd de feiten precies gelijk.

Die laatste zin is niet overbodig. Bij herschrijven schuift een model graag een datum op of maakt het van "tot 20%" gewoon "20%". Lees elke variant na op cijfers en data.

Kan AI een SEO-brief schrijven?

Deels. Een model is goed in het bedenken van de vragen die mensen bij een onderwerp hebben, het voorstellen van een structuur en het benoemen van onderwerpen die een concurrent waarschijnlijk behandelt.

Maak een SEO-brief voor een artikel over "regenjas kopen voor fietsers". Geef: de zoekintentie in twee zinnen, een voorstel voor titel en metabeschrijving, zes tussenkoppen geformuleerd als vragen die mensen stellen, en per tussenkop de punten die erin moeten.

Wat een taalmodel niet heeft, zijn zoekvolumes en actuele rankings. Vraag je erom, dan krijg je vaak cijfers die er betrouwbaar uitzien maar verzonnen zijn. Haal die data uit je eigen SEO-tooling en gebruik AI voor de structuur. Zoek je bronnen voor feiten in je artikel, dan is een tool met bronvermelding zoals Perplexity handiger dan een gewone chat.

Welk model schrijft de beste marketingteksten?

Voor Nederlandse marketingteksten maakt het model meer uit dan je zou denken. In onze eigen taaltest, waarvan de volledige uitkomsten in welke AI spreekt het beste Nederlands staan, kwam dit eruit:

Een praktische werkwijze is dezelfde briefing aan twee of drie modellen geven en de beste versie als basis nemen. Het ene model heeft de sterkste kop, het andere de beste opbouw. Met GoedkopeAI doe je dat in één tekstchat met onder meer Claude Opus 5.5, GPT-6.1 Sol, Gemini 3.8 Flash en DeepSeek V4 Flash, voor €12,95 per maand. Wat dat precies inhoudt, staat bij onze prijzen.

Moet je AI-content labelen?

Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels van de AI Act. Twee daarvan raken marketing direct.

Ten eerste moet door AI gegenereerde content een machineleesbare markering dragen. Systemen die al voor 2 augustus 2026 op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd. Die markering zit vooral in de tools zelf, maar als marketeer haal je haar niet weg en ben je extra open bij realistische beelden of video die echt lijken. Ten tweede moet een chatbot op je website uiterlijk aan het begin van het gesprek zeggen dat hij AI is. Een chatassistent die zich voordoet als "Sanne van de klantenservice" kan dus niet meer.

Het toezicht is sinds 2 augustus 2026 operationeel, en in Nederland coördineert de Autoriteit Persoonsgegevens het toezicht op algoritmes. Hoe het bredere beleid voor je organisatie eruitziet, staat in onze gids AI voor bedrijven.

Waar liggen de grenzen van AI in marketing?

Drie grenzen die elk team tegenkomt.

Feiten. Taalmodellen schrijven overtuigend, ook als het niet klopt. Een verzonnen statistiek in een blog of een productclaim die net iets te ruim is geformuleerd, is jouw verantwoordelijkheid, niet die van het model. Controleer elk cijfer, elke bron en elke claim voordat iets live gaat.

Eenheidsworst. Als iedereen dezelfde modellen gebruikt met dezelfde soort prompt, gaat alles op elkaar lijken. Het tegengif is wat een model niet heeft: je eigen klantcases, je eigen cijfers, je eigen mening. Gebruik AI voor de structuur en de variaties, en stop het origineelste materiaal er zelf in.

Beeld en video. GoedkopeAI is een tekstchat en maakt geen afbeeldingen of video. Voor beeld heb je tools als ChatGPT Images 2.5 in ChatGPT of Nano Banana 2 in Gemini nodig; welke tool waarvoor past, staat in AI afbeeldingen maken. Wat een tekstmodel wel goed doet: de beeldprompt schrijven en verbeteren, de caption, de alt-tekst en het script voor een korte video.

Conclusie